Сеть премиальных гастрономов "Азбука Вкуса" за годы существования сформировала узнаваемый образ, который ассоциируется с качеством и изысканностью. Рассмотрим ключевые элементы, составляющие "лицо" бренда.
Содержание
Основатель и идеолог сети
| Имя | Андрей Рогачев |
| Роль | Основатель и идеолог |
| Год создания сети | 1997 |
| Философия | "Продукты должны быть безупречными" |
Ключевые персоны компании
- Александр Студенов - соинвестор и стратегический руководитель
- Ирина Грудина - директор по закупкам
- Михаил Кукин - шеф-повар ресторанного направления
Визуальные элементы бренда
- Логотип в классическом черно-белом исполнении
- Фирменная цветовая гамма (черный, белый, золотой)
- Узнаваемый дизайн магазинов
- Стиль рекламных кампаний
Атрибуты премиальности
| Элемент | Описание |
| Упаковка | Минималистичный дизайн с акцентом на качество |
| Интерьеры | Дорогие материалы, панорамные витрины |
| Форма персонала | Стильная одежда премиум-класса |
Коммуникационная стратегия
- Акцент на экспертизу и знание продукта
- Истории поставщиков и производителей
- Демонстрация процесса создания продуктов
- Образ жизни, ассоциируемый с брендом
Эволюция образа
За 25 лет существования "Азбука Вкуса" трансформировала свой образ от элитного гастронома для избранных в более доступный, но сохраняющий премиальность формат. Однако основные ценности - бескомпромиссное качество и внимание к деталям - остаются неизменными.
